Im deutschsprachigen Internet sind insgesamt etwa 1360 Banken und Sparkassen im Internet vertreten. Darunter sind Banken, Direktbanken, Sparkassen, Volks-Raiffeisenanken, Privatbanken, Investmentbanken, Bausparkassen und Zentralbanken. Einige von ihnen werben überhaupt nicht um Kunden (etwa die Zentralbanken), andere wie zum Beispiel Bausparkassen sind auf Portalen wie meinestadt.de durchaus vertreten, was man aber als dezente Form der Werbung verstehen kann. Ein Kunde sucht in der Regel im Internet gezielt nach einer Geldanlage, der Möglichkeit ein Konto zu eröffnen oder nach einem Kredit. Generell funktioniert die Werbung der Banken im Internet oft so, dass sie in den einschlägigen Portalen platziert wird, etwa dort, wo Vergleiche angestellt werden. Nur sehr wenige Banken werben online so, dass man sie bei der Suche nach “Kredit”, “Tagesgeld”, “Festgeld” oder “Girokonto” relativ schnell bei Google findet. Diese Direktanbieter werden wie folgt aufgelistet:
Die Suche nach “Kredit” ergibt auf Seite 1 – 2 bei Google die Treffer:
-Targobank
-Sparkasse
-IngDiba
-Ikanobank
Bei der Suche nach “Girokonto” tauchen auf:
-comdirect
-Hypovereinsbank
-wuestenrotdirect
-Postbank
-Volkswagenbank
-DKB
-Commerzbank
-Cosmosdirect
-Sparkasse
-Spardabank
-1822direct
Tages-oder Festgeld bieten an:
-Bank of Scotland
-nibcdirect
-1822direct
-Sparkasse
-cosmosdirect
-Deka-Bank
-WestLB
-RBS
-IngDiba
Man kann davon ausgehen, dass der Kunde sich in den Vergleichsportalen informiert, von denen es einige wenige gut sortierte gibt. Bei Tages-und Festgeld ist das beispielsweise tagesgeldvergleich.net. Dort kommen zu den erwähnten Banken noch Cortal Consors, Volkswagenbank, DAB-Bank, SparkassenBroker, Postbank, Comdirect, CreditEuropeBank, Wüstenrot, Merceded-Benz-Bank, Norisbank, Kreissparkasse Köln und Targobank hinzu.
Bei Girokonten gibt es das Portal girokonto-anbieter.de. Hier gibt es neben den oben erwähnten direkt werbenden Anbietern noch Norisbank, IngDiba, netbank, DAB und Targobank.
Als Kreditgeber werden auf Vergleichsportalen wie check24.de zusätzlich aufgelistet: onlinekredit.de der Süd-West-Kreditbank, Hanseaticbank, Credit Europe, Credit Plus, Barclaycard, SWK-Bank, netbank (ist eine Bank!), Postbank, Deutsche Bank, Santander-Bank, Commerzbank und Hypovereinsbank.
Gerade im Bereich Kredit gibt es viele Vermittler, die aus Bankenangeboten etwas für den Kunden herausfiltern, sodass die Banken selbst nicht direkt werben.
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